創意產業,專家訪談

包裝設計大師趙佐良先生

　　創意產業的發展需要社會的支持
　　 ——訪著名產品包裝設計大師趙佐良先生
　　 說趙佐良先生是產品包裝設計大師，其實一點也不為過，在上海80年代之前出生人們，也許還會記得留蘭香牙膏、美加淨髮乳、鳳凰珍珠霜等這樣的產品，如今徧佈上海的聯華超市、可的便利、光明乳業，石庫門上海老酒等，這些logo或包裝設計都是出自於趙先生的手筆。最近，他設計的最新一款皇軒葡萄酒包裝已在法國生產，即將上市。趙佐良先生的作品曾經獲得世界之星和中國之星包裝設計最高獎。由於他在包裝設計上的成就，以及為企業取得的經濟效益，1992年獲得國務院頒發的特殊貢獻專家證書。

　　設計追求的是人與物的一體化

　　 可以說，趙先生的設計與我們的生活有著密不可分的關係。其實，設計在我們身邊無所不在，除了自然界的產物，都需要設計。趙先生說：「創造人與物的一體化，這就是設計的目標和設計的概念，因為設計是研究人的科學，設計追求的是人與物的溝通。」物為人而存在，那些傷害人、妨礙人的設計被淘汰，人依靠自己的創造性勞動，設計一代又一代新物品，改變了人的生活方式，提高了人的生活質量。「我們難以想象，設計離開了人，還有什麼可以創造？一切為人而設計，一切為人的需求而設計，設計創造了人與物的一體化。人與物的一體化的思想是設計的原動力，是我們的創造哲學。」

　　創意是創意產業鏈上的一個環節

　　 記得在設計學院學習的時候，老師曾經說過，好的設計也應該成為一種商品，讓消費者接受和使用，否則衹是一個擺設或者說是一件廢品。趙佐良先生非常贊同這樣的觀點，在他看來，當一個產品從工廠生產出來，衹是一個半成品，因為有更多的產品以外的非物質方面的事情要做，例如產品的銷售策略、價格策略、服務設想等等，並要使產品成為全國乃至於全球供應的產品。

　　趙先生把創意設計看作為一種練功，基本功、意念功和應用功。在設計領域裏要有紮實的基本功；在設計中排除雜念，確立個性和創新意識，練好意念功；最後完善系統設計，練好應用功。在趙先生的辦公室裏有這麼一塊牌子，「我們致力於解決這樣的過程：作品——產品——商品——用品——廢品」。從作品到廢品的過程，是一個系統設計的過程，一定是要從全局來考慮的，一定是不能疏忽任何一個細節。

　　 趙佐良先生同時指出，目前國內的創意產業還有一段路要走，需要全社會各個方面的支持。以人為本是創意的根本，而創意產業需要的是產業鏈的發展。創意衹是一個環節，還牽涉到市場、銷售、法律法規等各個方面。企業的參與使得創意產業鏈得到了完善，也得到了自身的利益，政府的參與可以完善政策法規的建設以及專利技術的保護，加強執行力度，也就是說產業鏈加政府的支持才能更好的發展我們自己的創意產業。

上海行家房產總經理蘇建源

　　上海，中國創意產業成功地
　　　 －訪上海行家房產總經理蘇建源

　　我1996年來到上海，之前曾經在紐約和東京居住。在紐約的時候，我就是住在藝術家聚居的老房子裏，對老建築特別有感覺，所以才會接手登琨艷在南蘇州河路的工作室，讓自己的「行家房產」進駐到這裏。
　　 上海的創意產業搞的很好，很快，也是國內真正地把它搞起來的城市之一。其實，當今國內也衹有在上海和北京這樣的大地方才能把創意產業發展起來，因為一來這裏有充足的人口，二來上海的居民有足夠的消費能力，這樣才能使創意產業生存下來，很多房租並不便宜的創意產業園也能蓬勃起來。在內地很多地方，雖然有充足的地皮，但是造起來的很多所謂「創意產業園」最後都成了類似上海「新天地」的消費區，甚至有的成了夜店區，這樣就失去了其本來的意義。
　　 上海的創意產業園基本都是「閑置空間再利用」的，很多老的廠房、倉庫都被改建，既節約了人力物力，又能滿足創意產業企業的要求，這點上上海做得很好，這也是政府的功勞。而在其他地方，這類地方就得不到充分的利用，要麼就是拆除搞商業項目，要麼就是「閑置空間再閑置」。
　　 在紐約，一個地方由藝術家聚居區變成一個時尚和藝術的地標往往需要五年的時間，而在上海，這個速度還會更快，這就是一個城市國際化的顯現，也衹有這種的國際化城市，才能容得下越來越多的創意產業。